165 Zeitungs-Ausgaben mit insgesamt 3 Millionen Exemplaren sind genug - das ist die letzte Ausgabe des «Standpunkt der Wirtschaft».

Zeitgemässer, aber nicht sklavisch dem kurzlebigen Zeitgeist verpflichtet - moderner, aber nicht dem modischen Kurzfutter-Trend nachgeäfft - übersichtlicher und lesefreundlicher, also kein «Wühltisch» der Informationen und Meinungen: So etwa lauteten die qualitativen Zielsetzungen, mit welchen Geschäftsleitung und Redaktion im «Haus der Wirtschaft» vor knapp einem Jahr eine Neugestaltung ihres «Verbandsorgans» in Angriff genommen haben. Denn immerhin: Der «Standpunkt» ist - nach seinem Vorläufer «Standort» - seit 1998 in 165 Ausgaben mit insgesamt über 3 Mio. Exemplaren produziert und nicht nur an sämtliche Wirtschaftskammer-Mitglieder, sondern auch an die Meinungsbildner und Entscheidungsträger der regionalen und nationalen Politik, Wirtschaft und Gesellschaft verschickt worden.

Schonungslos kritische Analyse
Grund genug für eine gründliche Standortbestimmung, der einerseits Befragungen der Leserschaft zur Wirtschaftskammer-Zeitung vorausgegangen sind. Andererseits wurde der «Standpunkt» durch einen erfahrenen «Zeitungsmacher» und Redaktionsprofi einer schonungslos kritischen Analyse der bisherigen redaktionellen Inhalte und Leistungen sowie des grafischen Erscheinungsbildes unterzogen. Schliesslich setzten Zeitungs-Layouter die daraus entwickelten Zielsetzungen in einer neuen grafischen Gestaltung um.

Augenfällig sind dabei das grössere «Tabloid»-Format (entspricht der halben Tageszeitungsgrösse), die neue Produktion mit Zeitungsrotation und das gewählte qualitativ hochstehende Zeitungspapier. Der «Standpunkt» wird auch nicht mehr im Kuvert, sondern «offen» verschickt, was die Produktionszeit verkürzt und so die Aktualität erhöht.

Leserführung im Vordergrund
Das Wesentlichste ist jedoch: Das Layout kommt deutlich «ruhiger» daher. Im Vodergrund steht die klare Leserführung durch optische Konzentration auf das Wesentliche. Dosiert eingesetzte Kästchen sowie Randspalten und - bei den Hauptbeiträgen - ein markantes Bild unterstützen subtil dieses Hauptziel. Die einzelnen Seiten sind nun auch rubriziert. Anrisse der wichtigsten Beiträge auf der Titelseite und ein erweitertes Inhaltsverzeichnis auf Seite 2 sollen zusätzlich dazu dienen, sich rasch eine Inhaltsübersicht zu verschaffen. Demzufolge ist auch das Editorial neu auf Seite 3 platziert.

Geblieben ist die grundsätzliche Reihenfolge der Artikel: Beginnend bei der Titelseite mit einem aktuellen, für die regionale KMU-Wirtschaft «brennenden» Thema werden anschliessend wirtschaftspolitische Beiträge, sodann Informationen und Tipps zum KMU-Geschäftsalltag und schliesslich Berichte und Informationen aus dem Zentralvorstand, den Branchenverbänden, Fachkommissionen und den lokalen KMU-Organisationen publiziert.

Kosten-Vorteile für Inserenten
«Good News» auch für die Inserenten im «Standpunkt der Wirtschaft»: Die Inserateteile sind durch das neue Format flächenmässig etwas grösser dimensioniert und durch neue Seitenteil-Formate erweitert worden - bei gleichbleibenden Insertionskosten. Das günstigste Inserateformat (1/16-Seite: 48 x 68 mm) kostet dabei lediglich 225 Franken. Und nach wie vor werden die beliebten, jetzt etwas grösseren Firmenregister-Einträge zum gleichbleibenden Preis angeboten. Schliesslich sind auch im neuen Standpunkt «Publireportagen» möglich. Mehr über die neuen Inserate-Formate und die gleichbleibenden (Preis-)Konditionen ist im beigelegten «Standpunkt-Inseratetarif 2005» zu finden.

Viel Vergnügen beim Lesen - 20 Mal pro Jahr
Die Wirtschaftskammer Baselland und die Redaktion freuen sich, wenn das neue «Standpunkt»-Konzept ab 10. Januar 2005 dazu beiträgt, die Informationen aus dem «Haus der Wirtschaft» sowohl qualitativ als auch quantitativ zu optimieren. Viel Vergnügen.